Touchpoints Media Group promuje tańsze OC w PZU
15.6.2009 Touchpoints Media Group - lider na polskim rynku reklamy targetowanej - stworzyła nową kampanię dla spółki PZU SA, promującą tanie samochodowe ubezpieczenie OC. Nowa kampania to przełom w reklamie produktów ubezpieczeniowych.
Celem kampanii jest promocja ubezpieczenia OC, czyli ubezpieczenia odpowiedzialności cywilnej kierowców, oferowanego przez PZU SA..
Na podstawie analizy oczekiwań klienta zespół ekspertów Touchpoints Media Group wybrał dla tej kampanii trzy punkty styku, czyli miejsca odwiedzane przez osoby z grupy docelowej kampanii. Są to:
• Coffee Break (kawiarnie, herbaciarnie),
• Lunch&Dinner (restauracje),
• Night Life (kluby, PUB-y).
Jako nośnik reklamowy wybrany został ADmirror, czyli reklama na lustrach. Dzięki zastosowaniu specjalnej samoprzylepnej folii transportowej hasło reklamowe wygląda tak, jakby zostało napisane na lustrze szminką. Każda z liter jest wycinana osobno. To innowacyjne rozwiązanie pozwala w łatwy sposób zastosować osobne kreacje reklamowe dla kobiet i mężczyzn.
"Bardzo trudno jest dotrzeć do populacji osób znudzonych tradycyjnymi formami reklamy. Z badań wynika, że ta grupa jest wyjątkowo odporna na wszelkie przekazy marketingowe. Ponieważ naszemu klientowi zależało na dotarciu do nowej grupy docelowej, przygotowany został nowatorski projekt, który zrywa z szablonowymi kampaniami reklamowymi. Bardzo starannie wybraliśmy też możliwie najlepsze lokalizacje nośników" - mówi Andrej Modic, Prezes Zarządu Touchpoints Media Group.
W kampanii wykorzystane zostały dwa hasła reklamowe w zależności od płci odbiorców:
• dla mężczyzn - "Kotku, wybacz, że Ci odradziłam OC w PZU",
• dla kobiet - "Kaśka, sorry, że Ci odradziłam OC w PZU".
Media zaplanował i kupił dom mediowy Starlink, a kreację wykonała agencja reklamowa Leo Burnett.
Kampania zostanie przeprowadzona na terenie całego kraju i będzie trwała 4 tygodnie.